– Evolución del desarrollo del enoturismo en la D.O. Ribera del Duero (2009-2010)

2011 – 01 | Evolución del desarrollo del enoturismo en la D.O. Ribera del Duero (2009-2010) [PDF]
Dra. Mónica Matellanes Lazo. (2011). Universidad Europea Miguel de Cervantes (Valladolid – España)

El uso de Internet irrumpe en un momento importante del desarrollo del enoturismo en la
zona de la D.O. Ribera del Duero y, es fundamental conocer y dominar la utilización de los
elementos de este nuevo medio para impactar y comunicar de un modo eficaz los planes
estratégicos de gestión del enoturismo hacia los diferentes públicos.
El fin de este artículo se centra en el especial interés despertado por diversos públicos en las
actividades de enoturismo en la zona de la Ribera del Duero. Además, es notable la
proliferación de bodegas y de empresas que viven del sector, considerándose vital como
factor económico de la región. El objetivo principal es obtener un diagnóstico sobre cómo
evoluciona el sector en el último año y conocer la importancia de la comunicación como
hecho clave para favorecer la promoción de dicho sector.
Gracias al testimonio de las encuestas de los pioneros de la Ribera del Duero, gestores y
profesionales del enoturismo, análisis de informes cedidos por diferentes administraciones
públicas y privadas, se podrá obtener una visión de la actual situación del enoturismo en la
D.O. Ribera del Duero. De esta forma, se obtiene como uno de los principales resultados la
necesidad de adaptación por parte de antiguas bodegas al enoturismo como gestión de su
imagen corporativa hacia sus diferente públicos objetivo.

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